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[主筆漫談] 蘋果為何不買特斯拉?

筆者不務正業的來談談最近很夯的一個話題,蘋果公司要發展電動車了;馬斯克順便也自曝曾經找庫克談要蘋果收購特斯拉公司,但被拒絕了,連談都沒談。消息一出又有不相干的人評論了,這麼好的一筆生意,庫克為什麼會錯過這個機會呢?(口氣就好像庫克被鬼遮眼了,竟然錯過這個讓市值翻倍的大好機會!)我...

2011/07/05

[專家觀點] 滿足需求與最好品牌

本文由作者 Randy Kerns 授權 storageformw.tw 翻譯。

我最近在教授一門儲存技術與系統的課程,對象是一群 IT 的專業人員,他們對儲存產品的認識,與他們從業界聽到的消息,我始終都很有興趣。

我在課堂上探討一個我最近讀到的一個故事,是關於一個 IT 主管說他「對需求最好 (best of need)」的關心,多過於對「最好的品牌 (best of breed)」的興趣。他的論點在於他希望有一個可以符合需求的產品,而且就只要符合這些需求就好。最好品牌的產品功能可能超過他的需求,可能也要額外的成本,他的評論就是「為什麼要對那些我不需要的功能付費?」

課堂上其它的 IT 人員回應了這個說法,並且增加了一個很重要的觀點,就是儲存系統的壽命有限,通常為 4 到 5 年,當它的生命週期到達盡頭的時候,你可能都還無法獲得最好品牌的功能所衍生出來的價值,所以,只要買你所需要的就好。

這個影響是很大的,廠商們以最好品牌的解決方案來行銷,對某些客戶來說可能沒有用;客戶一個含蓄性的假設是,一個最好品牌的產品表示它會比較貴。這個狀況的另一個涵意是,客戶會去買一個產品擁有他們可能不需要的功能,是因為未來有這些需求的可能性,但是在資料中心的儲存有壽命的限制,所以這些功能根本用不到。

瞭解客戶的需求,並且銷售符合他們需求的產品,應該是廠商們最好的辦法;他們也應該要突顯某一項產品如何以及為何特別適用於某一個環境,其它客戶的重要考量也應該要有所回應,例如可靠性和支援服務。

與我一起工作的 IT 專業人員總是讓我印象深刻,他們過濾各種訊息並且專注在他們的業務上,找出那些符合他們的需求的產品。